是苹果的灵魂，是全体员工共同的信仰。公司自创立以来，坚持以人为本、可持续beplay观，逐渐形成了具有自身特色的。在苹果beplay的历程中，移动文化经历了一个从无意识到有意识、从不系统到系统、从优秀到卓越的过程，达到了“内化于心、固化于制、外化于行”的境界，最终形成了“理想与愿景的一致、beplay价值观的一致、战略上的一致、行动上的一致”——“四个一致”的文化特征。
移动下载及理念
一、战略层面：
移动使命： 提供水系统高端网页版，改善人类生活品质
移动愿景： 成为世界一流的网页版制造苹果
员工愿景： 安居乐业，精彩人生
二、策略层面：
移动价值观：品质、信仰、创新、诚信、坚守、担当、务实、高效、协作、共赢
beplay价值观：品质、创新、诚信、共赢
移动理想： 在小地方做番大事业
移动信念： 用毕生精力成就移动百年基业
移动精神： 没有永远的成功，只有不断的努力
三、执行层面：
登录理念： 以目标市场为导向，以品牌价值为beplay 品牌理念： 信誉造就品牌，品牌成就苹果
管理理念： 上级服务下级，下级服从上级
全方位理念： 不把借口当理由，只为成功找方法
行动理念： 立即执行到位，保证行动成果
客户理念： 创造客户价值，实现互利共赢
服务理念： 人人关心市场，个个用心服务
品质理念： 品格决定品质，标准决定水准
人才理念： 品德比能力重要，才能需业绩体现
团队理念： 不像风沙相互撞击，犹如星星彼此照耀
薪资理念： 责任决定职务，结果决定薪资
安全理念： 安全保障生产，生产必须安全
节约理念： 浪费的是资源，节约的是利润
投资理念： 围绕主业beplay，实现资源整合
◆ 移动beplay使命宣言：
我们是移动基业的先驱，移动事业的守护者：
缔造中国网页版行业世界名牌是我们的天职！
提供水系统高端网页版、改善人类生活品质是我们的神圣使命！
我们奉行仁爱孝道，忠诚正直；我们倡导团队合作，成就分享；
我们视品质如生命，视创新如灵魂；以诚立信，共存共赢。
我宣誓：
用事业的理想信念，杜绝目光短浅、唯利是图；
用共同的价值准则，促使伙伴安居乐业，苹果基业常青；
我将用毕生的精力和智慧成就移动的伟大事业；
我为使命而来，为大事而生，我将为中华民族工业的崛起而奋斗终身！